20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到(dào)8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍(fānbèi)。原价(yuánjià)99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前(mùqián)该系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组(yīzǔ)12个总价828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没(méi)抢到的网友路过商场说， 记者也在官方看到了(le)线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品(chǎnpǐn)”，而不是(shì)一个好的“理财产品(lǐcáichǎnpǐn)”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是(shì)黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑(zhìyí)，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造(zào)汽车。” 抢(qiǎng)不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着(yǒuzhe)同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的(de)时候(shíhòu)，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款(kuǎn)，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮(rècháo)。一款(kuǎn)普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到(búdào)千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破(pò)1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场(shìchǎng)，LABUBU一代发售价594元，大(dà)首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者(jìzhě)抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正(zhēnzhèng)喜欢的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已(yǐ)让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始(kāishǐ)就紧急找(zhǎo)工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜(tiánmì)的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到(dào)，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再(zài)往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到(dédào)改善。 泡泡(pàopào)玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会(huì)带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人(yǒurén)戏称，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的(de)是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期(páiqī)，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例(wèilì)，仿品价格从十几元(yuán)至60元不等，对于能否(néngfǒu)做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒(mánghé)或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值(shìzhí)已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收(mínglìshuāngshōu)”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞(àofēi)娱乐、天地在线(zàixiàn)、省广集团等20余家上市公司被问到(wèndào)Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心(guānxīn)上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到(wèndào)，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议上市公司(shàngshìgōngsī)和(hé)泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款(kuǎn)Labubu雪糕(xuěgāo)；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动(dàidòng)A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股(gàiniàngǔ)涨停后，13日开盘(kāipán)后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网